海报新闻记者 杜郑敏 济南报道
“铁铝制成的‘吧唧’有时会生锈，但黄金不会，而且保值。”热衷于“吃谷”的年轻人，在玩过“塑料黄金”后，又把目光转向了真黄金。
继“痛车”“痛包”之后，黄金与热门IP形象相结合的“痛金”饰品兴起，它集收藏价值、文化属性与金融属性于一体，正重新定义黄金消费的年轻化表达。
老庙&《天官赐福》联名动漫金钞
二次元文化里的“痛”原指视觉上的“夸张和奇怪”，代指“用喜欢的动漫角色装饰满物品”的行为，以公开表达喜好，如今，“痛金”被部分年轻人视为“最保值谷子”。
“痛金”一口价克重是普通足金的2-3倍
近日，海报新闻记者了解到，今年以来，周大福、老凤祥、老庙黄金、潮宏基等推出了IP联名金饰，圣斗士星矢、泡泡马特、王者荣耀、天官赐福、迪士尼、蛋仔派对、蜡笔小新等IP联名系列金饰应运而生。
8月21日，品牌金足金价格大多不超过1007元/克，而“一口价”的IP联名金饰单价在2000元/克至3000元/克。
在济南印象城老庙黄金展示柜内，记者看到品牌与天官赐福联名推出的动漫金钞，以及小克重“谢怜”（动漫人物）等卡通版金饰，其中，一款联名金钞克重为0.2克，一口价520元，单价2600元/克；一个0.5克的“谢怜”卡通金饰，一口价1520元，单价高达3040元/克，是当日老庙足金挂牌价的3倍。
店内工作人员告诉记者，IP联名黄金饰品均为“一口价”黄金，大多采用3D、5D、5G工艺，也有一部分会在此基础上使用珐琅工艺进行彩绘，也被称为珐琅黄金。相比按照克重售卖的金饰，IP联名金饰单价可能为其数倍。
“价高的原因一是有IP授权费用，二是工艺的复杂。”工作人员表示。
社交平台起到推波助澜作用 线下门店“门可罗雀”
记者注意到，IP联名黄金饰品销售过程中，小红书等社交平台通常起到推波助澜的作用，存在着大量IP联名金饰种草文案。
一位二次元爱好者小云向记者展示她3月份购入的一张“秦彻（二次元人物）痛金”，“当时买的时候800元出头，重约1克，发小红书后收到一万多个赞，评论里都在问我从哪里买的。”小云认为，这种被认同的感觉比黄金本身更珍贵。
秦彻（动漫人物）金钞
而28岁的投资者张先生则从理财角度分析：“1克金钞总价低，流动性好，去年买的‘火影忍者’20周年款现在转手赚了300多，比存银行利息高。”
在一些社交平台上，“痛金”成为年轻人表达自我、保值理财和社交炫耀的三合一“神器”，营造出IP联名金饰非常火爆，身边人都在购买的印象。
不过，与线上的“火热”相比，线下品牌金饰门店却相比冷清。工作日的下午，记者在济南印象城及银座商场的黄金专区停留约一个小时，期间也没有遇到前往门店咨询IP联名饰品的消费者。
多位门店员工坦言，高金价在一定程度上抑制了黄金销售，沉浸在IP联名的顾客仍然是少数群体，但比较火的IP联名推出之初，会保持一段时间的销售热度，对IP比较忠实的粉丝购买完之后，IP联名产品的销售热度也会消退。
并且，除了老庙外，其他线下门店暂未推出IP联名金饰。
黄金愈加年轻化 购买者更看重“痛金”的保值属性
中国黄金协会近期公布的数据显示，2025年上半年，我国黄金消费量505.205吨，同比下降3.54%。其中，黄金首饰199.826吨，同比下降26.00%。中国黄金协会分析称，高金价抑制黄金首饰消费，轻克重、设计感强、附加值高的首饰产品仍然受青睐。
有机构统计，今年“6·18”期间，老庙黄金、周生生等百余个黄金品牌在天猫旗舰店上新千款IP联名黄金产品，涵盖吊坠、转运珠、手机贴等诸多小克重类型，相关商品成交额同比3位数增长。
“大家都偏向于购买实用谷。”小云说，“就是（不同于明信片、徽章等只能欣赏的）在日常生活中‘有用’的谷子”。
购买过某动漫联名“痛金”的佟女士坦言：“黄金再怎么跌，也不会跌到哪里去，相较于从几千块钱跌到几十块钱的吧唧，黄金更具有保值属性。”
从“妈妈买的金项链”到“自己收藏的动漫金钞”，与过去相比，黄金消费群体正趋向年轻化。周大福珠宝集团首席数码官张宏光曾表示：“二次元经济与谷子经济的崛起勾勒出全新消费趋势，让包括珠宝业在内的传统行业迎来新机遇。”
“以前觉得黄金是长辈的东西，现在发现它也能很酷、很年轻。”黄金消费的代际差异折射出年轻群体对“情感价值”与“资产配置”的双重追求。
然而，也有专家提醒，想要买“痛金”，应清楚认识其转售风险和高折价现实，想要靠黄金保值或者升值的消费者，依旧建议购入买金条或者传统黄金首饰，这些不受IP变动影响，更稳定，更具保值属性。
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